Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Eдна от последните актуализации на Google е свързана с бисквитките (cookies), а новината е, че дори и без тях, Google Analytics ще може да събира данни чрез machine learning. Промяната ще е полезна както за собственици на сайтове, така и за рекламодатели, тъй като те ще разполагат с полезни данни, без значение, че липсват бисквитки.

Това решение е в отговор на съвременните нужди на маркетолозите, които вече ще използват начини за мерене на конверсиите и възможности за извличане на полезна информация, съобразявайки се с изричното съгласие на потребителите, без да им се налага да боравят с множество third party бисквитки и идентификатори.

Досега проследяването ставаше с помощта на FLoC – Google технология, която доби нееднозначна популярност и която се основава на събирането на големи група от хора с едни и същи интереси с цел таргетиране на конкретно съдържание и реклами. В случая не се изисква съгласие от първо лице.

Какво ново предлага Google с тази актуализация:

√ Разширяване на функционалността на machine learning методиката си с цел събиране на отчети за потребителското поведение в Google Analytics.

√ Осигуряване на безпрепятствено достигане до Consent mode, където се определя начинът на действие на Google tags на база съгласие с политиката за използване на cookies.

√ Наличието на enhanced conversions, чрез които таговете имат разрешение да употребяват позволени данни от първо лице, за да покажат потребителските конверсии след рекламни интеракции.

Google analytics no cookies

Следене с  Google Analytics и без бисквитки

Machine learning ще влиза в употреба винаги, когато това е необходимо, без значение дали има бисквитки или не, категорично заявяват от Google. Така ще се осигури много по-пълна осведоменост на специалистите в маркетинга, за да могат да са наясно с желанията и навиците на клиентите при изготвяне на различните кампании.

Нововъведението е сериозна крачка към умножаване възможностите на machine learning с цел придобиване на по-прецизна информация и предвиждане каква е вероятността клиентите да предприемат конкретно действие като да направят покупка, примерно. Така Google Analytics ще може да генерира отчети за потребителското поведени във всеки един сайт и ще компенсира пропуските в информацията, заради липсата на бисквитки.

Consent mode и Enhanced Conversions

От Google твърдят, че всичко това е част от стремежа им да въведат нови и безопасни техники, касаещи поверителността. Именно чрез Consent mode, маркетинг екипът е в състояние да изгради основа на данни от първо лице.

Тази техника синхронизира начина на работа на Google tags и потребителското съгласие за бисквитки – такива за реклами или за анализ. Важно уточнение е, че когато няма постигнато съгласие, в употреба влиза  conversion modeling, с чиято помощ се възстановява повече от 70 на сто от ad-click-to- conversion.

Всичко това е вид гаранция, че докато маркетинг експертите измерват в цялост своите кампании, те по никакъв начин няма да нарушат поверителността. Consent mode подлежи на интегриране и за да се случи това по-лесно, от Google са намерили за удачно това да става директно от Tag Manager акаунта. То от своя страна прави възможно смяната и персонализирането поведението на таговете, съобразено с потребителското съгласие.

Когато бисквитките липсват, има резервен начин за безопасно мерене на данните и това са Enhanced Conversions. Този тип конверсии са изключително полезни за усъвършенстване на измерването и сдобиване с ценни данни при положение, при което рекламата се излъчва по едно устройство, а клиентът конвертира на друго.

От Google споделят любопитна подробност, че по време на тестови период на Enhanced Conversions, световноизвестни търговци на дребно са увеличили продажбите си -  в по-малък процент в Search и в много по-голям в You Tube.

0 коментара

Напишете своят коментар:

Други статии от нашия блог:

Как да използваме CRM система

Как да използваме CRM система

Щом веднъж внедрим успешно CRM, можем да се възползваме напълно от предимствата на системата. Край на честите грешки от пропуснати срокове и ангажименти във взаимоотношенията с клиенти...
Добрият начин да увеличите онлайн продажбите

Добрият начин да увеличите онлайн продажбите

Ако сте случили на добър уеб разработчик, вие сте късметлии. С правилния екип от специалисти ще имате точно това, с което да претендирате за челни позиции. Успехът ви обаче не зависи с...
Програма за лоялност в онлайн търговията

Програма за лоялност в онлайн търговията

Защо да инвестирате в програма за лоялност Какво иска всеки онлайн търговец? Да привлича нови клиенти, да запази старите и да не губи постоянните. В борбата за потребителската любов...
Съдържанието: Подчинено на вашите цели и полезно за другите

Съдържанието: Подчинено на вашите цели и полезно за другите

Има много начини да разберем кога в един уеб сайт нещо не е наред, но когато говорим, че той е занемарен, всичко се върти около съдържанието. Колкото повече го неглижирате, толкова по-...
Изчистен уеб сайт без информационно претоварване

Изчистен уеб сайт без информационно претоварване

Как да се спасите от информационно претоварване В информационното общество, мисленето е дейност, която все повече отсъства. В един момент информацията става толкова много, че човек ...
CRM софтуер с бизнес интелигентно (Bi) приложение в различни отрасли

CRM софтуер с бизнес интелигентно (Bi) приложение в различни отрасли

В съвременните пазарни условия оцелява и печели този бизнес, който работи с колкото се може по-голям обем от данни. Те постъпват в суров вид и ако останат необработени, на практика са ...