Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Google Analytics ще събира данни без бисквитки

Eдна от последните актуализации на Google е свързана с бисквитките (cookies), а новината е, че дори и без тях, Google Analytics ще може да събира данни чрез machine learning. Промяната ще е полезна както за собственици на сайтове, така и за рекламодатели, тъй като те ще разполагат с полезни данни, без значение, че липсват бисквитки.

Това решение е в отговор на съвременните нужди на маркетолозите, които вече ще използват начини за мерене на конверсиите и възможности за извличане на полезна информация, съобразявайки се с изричното съгласие на потребителите, без да им се налага да боравят с множество third party бисквитки и идентификатори.

Досега проследяването ставаше с помощта на FLoC – Google технология, която доби нееднозначна популярност и която се основава на събирането на големи група от хора с едни и същи интереси с цел таргетиране на конкретно съдържание и реклами. В случая не се изисква съгласие от първо лице.

Какво ново предлага Google с тази актуализация:

√ Разширяване на функционалността на machine learning методиката си с цел събиране на отчети за потребителското поведение в Google Analytics.

√ Осигуряване на безпрепятствено достигане до Consent mode, където се определя начинът на действие на Google tags на база съгласие с политиката за използване на cookies.

√ Наличието на enhanced conversions, чрез които таговете имат разрешение да употребяват позволени данни от първо лице, за да покажат потребителските конверсии след рекламни интеракции.

Google analytics no cookies

Следене с  Google Analytics и без бисквитки

Machine learning ще влиза в употреба винаги, когато това е необходимо, без значение дали има бисквитки или не, категорично заявяват от Google. Така ще се осигури много по-пълна осведоменост на специалистите в маркетинга, за да могат да са наясно с желанията и навиците на клиентите при изготвяне на различните кампании.

Нововъведението е сериозна крачка към умножаване възможностите на machine learning с цел придобиване на по-прецизна информация и предвиждане каква е вероятността клиентите да предприемат конкретно действие като да направят покупка, примерно. Така Google Analytics ще може да генерира отчети за потребителското поведени във всеки един сайт и ще компенсира пропуските в информацията, заради липсата на бисквитки.

Consent mode и Enhanced Conversions

От Google твърдят, че всичко това е част от стремежа им да въведат нови и безопасни техники, касаещи поверителността. Именно чрез Consent mode, маркетинг екипът е в състояние да изгради основа на данни от първо лице.

Тази техника синхронизира начина на работа на Google tags и потребителското съгласие за бисквитки – такива за реклами или за анализ. Важно уточнение е, че когато няма постигнато съгласие, в употреба влиза  conversion modeling, с чиято помощ се възстановява повече от 70 на сто от ad-click-to- conversion.

Всичко това е вид гаранция, че докато маркетинг експертите измерват в цялост своите кампании, те по никакъв начин няма да нарушат поверителността. Consent mode подлежи на интегриране и за да се случи това по-лесно, от Google са намерили за удачно това да става директно от Tag Manager акаунта. То от своя страна прави възможно смяната и персонализирането поведението на таговете, съобразено с потребителското съгласие.

Когато бисквитките липсват, има резервен начин за безопасно мерене на данните и това са Enhanced Conversions. Този тип конверсии са изключително полезни за усъвършенстване на измерването и сдобиване с ценни данни при положение, при което рекламата се излъчва по едно устройство, а клиентът конвертира на друго.

От Google споделят любопитна подробност, че по време на тестови период на Enhanced Conversions, световноизвестни търговци на дребно са увеличили продажбите си -  в по-малък процент в Search и в много по-голям в You Tube.

0 коментара

Напишете своят коментар:

Други статии от нашия блог:

Неактивни потребители

Неактивни потребители

Неактивни потребители: Как да събудите „спящите“ Обичайно привличането на нови потребители е по-трудно и по-скъпо от запазването на вече съществуващите. Често обаче голя...
Програма за лоялност в онлайн търговията

Програма за лоялност в онлайн търговията

Защо да инвестирате в програма за лоялност Какво иска всеки онлайн търговец? Да привлича нови клиенти, да запази старите и да не губи постоянните. В борбата за потребителската любов...
Пари от уеб сайт: как да печелим?

Пари от уеб сайт: как да печелим?

През далечната 1995 година едва 16 милиона души от населението по цялото земно кълбо са ползвали интернет. 16 години по-късно, през 2012 техният брой вече е достигнал 53 милиона. В наш...
Как да държите обслужването в онлайн магазина на ниво

Как да държите обслужването в онлайн магазина на ниво

Когато пазарувате, очаквате обслужването в магазина да е качествено и бързо. Нали не мислите, че това важи само за физическите търговски обекти? При онлайн пазаруването правилата са съ...
Скок на онлайн търговията след COVID-19

Скок на онлайн търговията след COVID-19

Пандемията от коронавируса COVID-19 ще ускори дигитализацията на бизнеса у нас. Ако преди извънредната епидемична обстановка онлайн търговията бавно и умерено нарастваше, след приключв...
Старт на онлайн магазин: успешните първи стъпки

Старт на онлайн магазин: успешните първи стъпки

Вложили сте достатъчно сили, време и пари, за да притежавате онлайн магазин с уникален дизайн и необходимите функционалности. Качили сте  продуктите, подредили сте ги по катег...